Известные розничные торговцы представляют подписку на одежду, чтобы конкурировать с арендой взлетно-посадочной полосы

  • 16-11-2020
  • комментариев

Зарекомендовавшие себя розничные торговцы модной одеждой преследуют модель аренды по подписке, которую впервые внедрила Rent the Runway. Астрид Ставиарц / Getty Images

Rent the Runway сталкивается с новой волной конкурирующих услуг. Только на этот раз стартап вынужден делить внимание к кредитованию одежды с давно существующими компаниями.

За последние несколько месяцев основные розничные торговцы, в том числе Bloomingdale's, Banana Republic и Urban Outfitters, объявили о своих собственных версиях ежемесячных арендных подписок.

СМОТРИ ТАКЖЕ: Misfit, принадлежащая ископаемым, против Apple с умными часами Vapor X

Как раз к сезону школьных и праздничных покупок, 2019 год станет годом, когда отрасль розничной торговли наконец переходит к модели аренды после десятилетий сосредоточения внимания на продажах.

Для более молодых покупателей Urban Outfitters Inc. анонсировала Nuuly в июле. Подписка за 88 долларов в месяц также включает доступ к статьям других лейблов материнской компании, Anthropologie и Free People, а также сторонним лейблам и винтажным предметам. На верхнем уровне модной шкалы универмаг Bloomingdale's представил свою услугу «Мой список» за 149 долларов в месяц, дебютировавшую в сентябре, в которой покупатели могут выбрать до четырех дизайнерских вещей для взаймы. Тем временем Banana Republic, принадлежащая Gap, анонсировала на прошлой неделе Style Passport, надеясь привлечь клиентов, желающих позаимствовать стили преппи бренда за 85 долларов в месяц.

Помимо уже запущенных услуг, некоторые розничные сети, такие как Macy's и JC Penney, в настоящее время экспериментируют с арендой подержанной одежды в надежде привлечь покупателей в свои традиционные универмаги.

Нет никаких сомнений в том, что популярность Rent the Runway среди модных клиентов вдохновила индустрию в целом на то, чтобы сесть за руль подписки. Кажется, руководители индустрии моды наконец-то уловили репутацию «противников собственности», которой прославились миллениалы, отдавая предпочтение аренде, а не инвестированию, о чем свидетельствует успех таких потоковых платформ, как Spotify и Netflix.

Тенденция - это то, что привело к My List Bloomingdale, исполнительный вице-президент компании и главный менеджер по продажам готовой одежды Дениз Мэджид сказала Women's Wear Daily во время объявления.

«Урбанизация привела к тому, что люди живут в небольших домах или квартирах с ограниченным пространством для одежды. Netflix изменил способ просмотра фильмов, в то время как Uber и Airbnb сделали привычкой делиться поездками на машине и домами. Мода - не исключение, и наша покупательница не исключение - она хочет разнообразия, открытий и опыта », - сказал Магид.

В то время как Rent the Runway имеет новую армию модных брендов, которые борются с подиумом, технический единорог сталкивается с другими проблемами по мере роста. Компания не только представила детскую одежду и стала партнером West Elm, чтобы предложить предметы домашнего декора, Rent the Runway, как сообщается, также пытается удовлетворить высокий спрос и улучшить обслуживание клиентов по мере роста.

Ранее в этом году стартап из Нью-Йорка, который управляет сайтом электронной коммерции, а также розничными магазинами по всей стране, стал последним, кто получил статус «единорога» в категории товаров, ориентированных непосредственно на потребителя. Последний раунд финансирования Rent the Runway в размере 125 миллионов долларов, возглавляемый Bain Capital, помог компании достичь оценки в миллиард долларов.

Соучредитель и генеральный директор Дженнифер Хайман сообщила The New York Times в марте, что новая партия финансирования будет использована для создания «Amazon Prime аренды».

«Вы продолжите видеть, что этот новый жилой шкаф, который мы создали, будет применяться не только к тому, как вы одеваетесь, но и ко всем продуктам, которые вы используете», - сказал Хайман.

Компания Rent the Runway не смогла предоставить Observer комментарий о запуске аналогичных сервисов на момент публикации.

комментариев

Добавить комментарий