Equinox запускает новую линейку предметов роскоши - но ничего не продается
Обязательство, коллекция Equinox. Стивен Кляйн для Equinox
В сегодняшнем быстро меняющемся мире достижение целей в фитнесе среди встреч, родительских обязанностей и чрезмерного расписания кажется непреодолимым; если, как впервые было предложено Equinox, благополучие не станет обязательством, столь же неотъемлемой частью самоактуализации, как и остальные ваши повседневные приоритеты.
Теперь Equinox выводит концепцию на новый уровень - нажав Известный модный фотограф Стивен Кляйн снимет с использованием коллекции Commitment, A Collection by Equinox, серию из семи уникальных товаров, переопределяющих роскошь, созданных лучшими умами моды, искусства и архитектуры, чтобы поставить под сомнение статус-кво того, что это означает прожить жизнь с максимальным потенциалом. Однако есть одна загвоздка: ничего не продается. Observer поговорил с исполнительным креативным директором Equinox Элизабет Нолан, чтобы раскрыть творческий процесс и социальную эффективность, лежащие в основе коллекции.
Идея, лежащая в основе коллекции Commitment от Equinox, началась с глубокого знания о желании потребителей посвятить себя опыту. , а затем воплотить эту концепцию в произведения искусства. «Зная тот момент, в котором мы находимся в мире в целом, и настроение того времени, в котором мы находимся, - сказал Нолан Observer, - мы очень сильно почувствовали, что бренды, которые действительно захватывают воображение и находят отклик, говорят о великих истории." Чтобы рассказать правильную историю, Нолан и ее команда начали с одного из руководящих принципов Equinox: приверженность - это новая роскошь. «Это был способ получить это понимание и действительно то, на чем мы уже основываемся очень честно и реально, и использовать это в идее кампании», - пояснила она.
«Как мы знаем, траты и покупательское поведение людей радикально меняются. Люди предпочитают вкладывать свою энергию и время в переживания, а не на вещи, - сказал Нолан. «Что хорошо в Equinox, так это то, что мы на самом деле являемся одним из первых брендов впечатлений». Чтобы успешно превратить опыт в искусство, Equinox привлекла команду самых подрывных, заставляющих задуматься креативщиков в отрасли, включая Вирджила Абло из Off-White, Шейн Оливер из Гельмута Ланга, Гленна Мартенса из Y / Project, Адама Селмана и Экхауса Латта, чтобы создать оригинальные предметы роскоши, которые олицетворяют приверженность и чествуют современных героев, проявляющих приверженность в ее высшей форме. «Все наши партнеры раздвигают границы и действуют немного по-другому, и нам тоже нравится вести себя», - пояснил Нолан.
Реализовано в печати и на цифровых носителях, уважаемый стилист знаменитости Мел Оттенбург, вундеркинд, стоящий за эволюционным стилем Рианны, Equinox заказал семь уникальных по жанру произведений искусства, которые будут выставлены в клубах Equinox в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Бостоне, а затем будут проданы с аукциона, чтобы принести пользу социальным причинам, которые вдохновляют каждое произведение - включая постоянных некоммерческих партнеров Equinox, онкологический центр Memorial Sloan Kettering и The Heroes Project.
Для Equinox Оттенбург был очевидным выбором для стиля кампании. Работая с ним раньше, его творческое видение постоянно превосходило их ожидания, помогая продвигать бренд вперед. «Мы действительно чувствовали, что он определяет ДНК бренда Equinox», - сказал Нолан Observer. «Мел смог использовать свою невероятную сеть и отношения в отрасли, чтобы убедиться, что партнер по каждому продукту считает нужным».
Каждое творение существует как уникальный фундаментальный компонент нового определения приверженности - провокационный концепции, призванные стимулировать более широкое культурное движение:
The Truth Lipstick. Стивен Кляйн для Equinox
The Truth Lipstick Созданный Мэлом Оттенбергом и со страниц The Washington Post, The Truth Lipstick означает приверженность газеты журналистской свободе.
Судебный иск. Стивен Кляйн для Equinox
Судебный процесс Экхаус Латта создал этот иск на основе материалов новаторского юриста-эколога Джеймса Торнтона, основателя некоммерческой организации ClientEarth, который в прошлом безжалостно боролся за защиту Земли от изменения климата 40 лет.
Stonewall Stilettos. Стивен Кляйн для Equinox
Стилеты Stonewall Для создания этой революционной пары дизайнер из Helmut Lang Шейн Оливер использовал искусственную кожу с самых стен Stonewall Inn в Нью-Йорке, исторического места беспорядков 1969 года, которые привели к движение за права геев, созданное в честь активистов ЛГБТК.
The Shades of Humanity. Стивен Кляйн для Equinox
Оттенки человечества Эти солнцезащитные очки - больше, чем то, что кажется невооруженным глазом; Адам Селман сконструировал их из объектива камеры Радди Роя, фотографа года в Instagram 2016 года, до hза его стремление запечатлеть разнообразие и звучание ранее не слышных голосов.
Eau de Blood, Sweat & Tears. Стивен Кляйн для Equinox
Eau de Blood, Sweat & Tears Не обычный парфюм, этот индивидуальный аромат, разработанный ольфактивными экспертами в 12.29, пропитан ДНК Кэтрин Свитцер, первой женщины, участвовавшей в Бостонском марафоне. , воплощая в себе приверженность и силу женщин повсюду.
Спортивный костюм Scrubs. Стивен Кляйн для Equinox
Спортивный костюм Scrubs Вдохновленный онкологами, которые ежедневно вступают в битву в войне против рака, Вирджил Абло из Off-White создал особый подход к спортивной одежде, чтобы отметить профессиональных медиков, посвятивших свою жизнь этому делу. спасая других.
Настоящая камуфляжная куртка. Стивен Кляйн для Equinox
Гленн Мартенс из The Real Camo Jacket Y / Project разработал эту куртку, используя материалы четырех ветеранов Heroes Project, отдавая дань уважения организации, которая неустанно работает над улучшением жизни тех, кто сражался за Соединенные Штаты. и позволяя им достигать невообразимых высот, поднимаясь на гору. Эверест, Mt. Килиманджаро и другие вершины мира.
Прежде всего, приверженность Equinox разнообразию определяет коллекцию в целом. «Когда у вас есть основополагающая идея, например обязательство, практически невозможно реализовать ее каким-либо другим способом. Приверженность - это множество различных историй и человеческих переживаний, и в этой кампании мы проливаем свет на семь из них », - пояснил Нолан. «Мы очень стремимся к тому, чтобы вся наша работа была настолько разнообразной и инклюзивной, насколько это возможно».
Обязательство, коллекция Equinox теперь появляется в социальных сетях Equinox с использованием хэштега #committosomething, а также в отдельных окнах клуба Equinox по всей стране, рассказывая истории каждого творения. Для получения дополнительной информации о коллекции и будущих аукционах в течение 2018 года посетите www.commitmentcollection.com.
комментариев