Как NY Startup Medialets побеждает Apple на своем домашнем поле
The Daily стала подарком News Corp. для Apple, планшетного продукта премиум-класса, который был представлен в этом месяце Рупертом Мердоком, Джесси Анджело и Эдди Кью из Apple.
Но когда дело дошло до рекламы, которая будет представлена в The Daily, логичный выбор для размещения рекламы, Apple iAd, проиграл нью-йоркскому стартапу Medialets, который предоставляет аналогичный сервис с несколькими ключевыми различия. Medialets предоставляет издателям и агентствам техническую платформу для совместной работы над созданием мультимедийной рекламы, и вместо того, чтобы брать процент от дохода от рекламы для приложений - что является моделью Apple, равной 40% - они получают небольшую плату за показ рекламы. каждый раз, когда это место показывается.
«По мере того, как Apple продолжает расширять свои границы в основные части бизнеса многих издателей, появляется все больше возможностей для альтернатив», - говорит генеральный директор Эрик Литман. «С технической точки зрения iAd очень привлекателен, но с точки зрения бизнеса он просто не соответствует тому, как издатели думают о мире».
Основанная в 2008 году, Medialets с тех пор подписала более 100 ведущие медиаплееры, в том числе The New York Times, WSJ, CondeNast, Hearst, NY Mag и CBS.
«Вся индустрия использовала Flash, а затем появился iPad и не поддерживал его, поэтому всем пришлось потрудиться, чтобы выяснить, какой из новых инструментов лучше всего », - говорит Марк Фронс, руководитель технологической группы в NY Times. «Medialets стал новым лидером».
Medialets делится подробными отчетами о кампаниях с издателями и агентствами, в то время как Apple все чаще сокращает доступ издателей к пользовательским данным. А поскольку Medialets опирается на HTML5, издателям не нужно беспокоиться об Apple и Android по сравнению с RIM. «Рекламодатели не хотят думать об устройствах, они хотят думать об аудитории», - говорит Литман.
Эти конкурентные преимущества проявляются в конечном итоге. Инвентарь Medialets на устройствах iPhone, iPad и Android увеличился почти на 300% в четвертом квартале 2010 года. Чтобы не отставать, компания увеличила количество сотрудников с пяти человек в 2008 году до 55 сегодня.
bpopper [at ] Observer.com | @benpopper
комментариев